L’aménagement d’un pop-up store est devenu un levier de communication incontournable pour les marques. Il permet de renforcer leur visibilité, aussi bien en physique qu’en ligne. Encore faut-il créer une expérience immersive et pensée dans les moindres détails. À l’occasion de PLAYGROUND by Zalando, les équipes Upsize ont assuré la fabrication et l’installation des dispositifs visuels en plein cœur du CENTQUATRE-PARIS, les 27 et 28 juin 2026. Un projet imaginé et piloté par l’agence Social Club Paris. Un défi de taille pour Zalando, qui réunissait les plus grands noms du sportswear et du lifestyle. L’objectif ? Aménager un pop-up cohérent, immersif et attractif.
Comment transposer son image de marque dans un pop-up store ?
Aménager un pop-up store, c’est surtout traduire l’univers d’une marque dans un espace physique éphémère. L’objectif est que le public reconnaisse la marque dès l’entrée à travers les couleurs, les messages ou encore les typographies. Le but : faire vivre une expérience unique, impossible à reproduire en ligne. L’enjeu pour Zalando avec le projet PLAYGROUND était de séduire les familles et les jeunes consommateurs, une cible clé de sa stratégie de croissance. D’où la nécessité de faire vivre la marque hors de l’écran.
Trois leviers permettent de transposer l’image d’une marque dans un pop-up :
- l’enveloppe visuelle : murs, cloisons et volumes habillés aux couleurs de la marque, pour créer une immersion complète ;
- le parcours : sols imprimés et signalétique qui guident les visiteurs ;
- les détails : enseignes, vitrines, objets personnalisés, qui donnent du relief et de la matière à l’expérience.
Quels défis pour l’aménagement du pop-up store PLAYGROUND by Zalando ?
PLAYGROUND compte parmi les plus importants projets d’habillage visuel réalisés par les équipes Upsize.
Comment monter plus de 950 éléments en 3 jours ?
Fabriquer et installer plus de 950 éléments en 3 jours suppose de tout anticiper. Chaque support doit être référencé (dimensions, matériau, emplacement, ordre de pose) avant d’être produit. Cette préparation en amont permet de lancer les productions en parallèle selon les matériaux plutôt que les unes après les autres. La logistique joue ensuite un rôle clé, avec des livraisons organisées dans l’ordre de pose. Sur place, les équipes d’Upsize et celles de PAMS Paris ont avancé zone par zone. Au-delà des volumes, c’est cette coordination entre production, livraison et installation qui a permis de livrer un pop-up entièrement habillé avant l’ouverture au public.
Par quel moyen coordonner plus de 10 univers de marques ?
L’idée était de créer une véritable mini-ville où chaque marque conserve ses propres codes, tout en s’inscrivant dans une expérience globale signée Zalando. Chaque espace devait être immédiatement reconnaissable, tout en restant cohérent avec l’ensemble imaginé par l’agence Socialclub.
- Adidas mettait à l’honneur l’esprit du football de rue, avec notamment un mur de tir au but ou encore des ateliers de personnalisation de t-shirts.
- New Balance réunissait plusieurs mini-jeux, comme un minigolf et une machine à pinces.
- Tommy Hilfiger arborait un thème aquatique avec, entre autres, une course de bateaux interactive.
- Nike X LEGO® installait un mur géant en mosaïque LEGO® et une station de personnalisation.
- GAP recréait l’ambiance d’un club parisien, avec des ateliers de danse au rythme d’un DJ set.
- BOSS Studios proposait aux visiteurs d’incarner la marque et de devenir un véritable « boss » à travers un studio photo TV.
- Jordan défiait les plus jeunes au basketball tout en proposant un stand de coiffure inspiré de véritables barbershops.
- Converse invitait à personnaliser ses emblématiques sneakers.
- ACG accueillait les visiteurs avec un photocall sur le thème du camping.
- Rituals offrait un coin dédié au bien-être avec des sessions de relaxation pour petits et grands.
Cette pluralité d’univers explique en grande partie la diversité des matériaux utilisés. Un espace dédié au football de rue n’appelle pas les mêmes supports qu’un coin bien-être.
Pourquoi l’aménagement dans un lieu patrimonial demande une attention particulière ?
Le CENTQUATRE-PARIS est un ancien bâtiment industriel devenu lieu culturel. Aménager un pop-up store dans ce type d’espace impose des contraintes spécifiques. Les supports doivent pouvoir être installés puis retirés sans laisser de traces sur le bâti, ce qui exclut souvent le perçage et oriente vers des fixations amovibles. Les grands volumes du lieu représentent aussi un atout. Ils permettent de jouer sur les hauteurs avec des suspensions et des visuels de grande taille, pour renforcer l’effet immersif.
Quels matériaux grand format utiliser pour l’aménagement d’un pop-up ? L’exemple de PLAYGROUND
Un pop-up store immersif repose sur une variété de matériaux, chacun choisi pour un usage précis. Pour PLAYGROUND, Upsize a combiné plus de dix supports d’impression grand format différents, souples et rigides.
Que choisir pour habiller les murs et les volumes ?
Les murs sont la plus grande surface d’expression d’un pop-up. Ce sont eux qui créent l’immersion.
- 625 m² de toile dos noir : le verso noir bloque la lumière et évite toute transparence. Les couleurs restent denses, même devant une source lumineuse.
- Affiches grand format sur papier dos bleu : le verso bleu de ce papier empêche le support de réapparaître par transparence.
- Maille drapeau : un tissu léger, idéal pour les suspensions et les grands visuels aériens.
- Toiles diffusantes : elles répartissent la lumière de manière homogène et sont utilisées pour les visuels rétroéclairés.
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Comment habiller les sols ?
Le sol guide les visiteurs et prolonge l’univers de la marque. Il doit également être suffisamment résistant pour supporter un passage intense.
- Adhésifs grainés spéciaux pour les sols : leur surface texturée limite les risques de glissade, un point essentiel dans un espace accueillant des enfants.
- Moquette événementielle imprimée : elle apporte du confort, atténue le bruit et peut reprendre les couleurs d’une marque ou un message clé.
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Comment mettre en place une signalétique efficace ?
Dans un pop-up qui réunit plus de dix marques, la signalétique permet au public de se repérer et de se laisser guider par le parcours. Chaque espace doit donc être précisément identifié.
- Enseignes en bois de peuplier : un matériau léger, facile à découper sur mesure, qui apporte une touche naturelle et chaleureuse.
- Panneaux PVC : rigides et légers, idéaux pour les panneaux directionnels et les visuels d’information.
- Panneaux Com10 : appréciés pour leur légèreté et leur conformité aux normes de sécurité. Ils peuvent être utilisés pour l’affichage de consignes de sécurité ou pour des panneaux décoratifs.
Quels matériaux utiliser pour personnaliser l’espace ?
Une fois les grandes surfaces habillées, ce sont les détails qui rendent l’expérience mémorable. Plusieurs matériaux permettent de donner du relief au pop-up store.
- Plexiglas transparent : il offre un rendu haut de gamme pour les vitrines, les supports produits et les présentoirs.
- Adhésifs permanents et renforcés : pour les surfaces très sollicitées, où le visuel ne doit pas se décoller. Voir les solutions Upsize d’impression grand format sur adhésif.
- Transferts sérigraphiques : pour personnaliser du textile.
Quelles sont les clés d’un aménagement de pop-up réussi ? Les conseils d’Upsize
- Définir l’objectif du pop-up
Notoriété, ventes, collecte de contacts ou lancement de produit : l’objectif détermine le choix des supports, le parcours et les indicateurs de réussite. Pour Zalando, PLAYGROUND servait une ambition claire : s’ancrer auprès des familles et doubler son activité Kids & Family d’ici 2028. Le pop-up a donc été pensé comme une expérience ludique et créative plutôt que comme un point de vente classique.
- Créer un projet qui s’adapte à l’espace et non l’inverse
Avant de commencer le projet, il est indispensable de visiter le lieu afin de connaître ses contraintes et d’avoir une vue d’ensemble de ce qui est réalisable. Pensez à mesurer, à relever la nature des murs, à vous renseigner sur les contraintes de fixation ou encore sur les accès de livraison. Un repérage technique permet d’éviter les mauvaises surprises le jour de la pose. Un agencement bien pensé incite aussi les visiteurs à rester plus longtemps sur place.
- Choisir un matériau selon l’usage, pas seulement selon le rendu
Un beau visuel ne suffit pas. Il doit aussi tenir dans la durée et s’adapter aux conditions réelles de l’événement. Pensez opacité, résistance, sécurité et durée de l’événement. Pour un pop-up comme PLAYGROUND, il fallait adapter les matériaux au jeune public et à la forte affluence : sols antidérapants, adhésifs renforcés sur les zones de jeu et supports stables.
- Optimiser le parcours client
Le parcours conditionne directement l’expérience du visiteur et le temps qu’il passe sur place. Pensez à un sens de circulation fluide. Les visiteurs doivent se sentir naturellement guidés : la signalétique joue donc un rôle important. Un parcours circulaire incite souvent le public à visiter l’intégralité de l’espace. Alterner zones d’animation, espaces de pause et points photo permet aussi de maintenir l’attention tout au long de la visite.
- Prévoir le démontage dans le planning
Un pop-up est par nature éphémère, et les lieux imposent souvent des créneaux de démontage très serrés. Choisissez dès la conception des fixations qui se retirent proprement et identifiez les supports réutilisables pour un prochain événement, comme les panneaux rigides.
Vous préparez un pop-up store ou un événement de marque ? Les équipes Upsize vous accompagnent du conseil à la pose.
Peut-on aménager un pop-up store dans n’importe quel lieu ? | Presque, à condition d’adapter les supports aux contraintes du lieu. Une boutique vide, une galerie, un hall industriel ou un lieu culturel comme le CENTQUATRE-PARIS peuvent accueillir un pop-up store. Avant de concevoir, il faut vérifier trois points : ce que le lieu autorise comme fixations, les normes de sécurité pour l’accueil du public, et l’accès pour la livraison et la pose. |
Que deviennent les supports après un pop-up store ? | Selon leur nature, les supports peuvent être réutilisés, stockés ou recyclés. Les éléments rigides comme les panneaux PVC, le plexiglas ou les enseignes en bois peuvent resservir pour un prochain événement, en changeant seulement le visuel. Les toiles imprimées peuvent être conservées ou envoyées dans une filière de recyclage textile. Le mieux est d’y penser dès la conception, en privilégiant des structures modulables et des fixations amovibles. |
Comment rendre un pop-up store attractif pour les réseaux sociaux ? | Il est essentiel de créer des espaces pensés pour être photographiés et partagés. Prévoyez notamment un mur graphique aux couleurs de la marque, un hashtag bien visible ou encore des décors à la fois uniques et immersifs. |
Comment mesurer le succès d’un pop-up store ? | Le succès d’un pop-up se mesure en comparant ses résultats aux objectifs fixés au départ. Les indicateurs les plus utilisés sont : le nombre de visiteurs, la portée sur les réseaux sociaux ou encore les ventes réalisées sur place et en ligne pendant et après l’événement. |
