À l’occasion de la réouverture de Notre-Dame de Paris en décembre 2024, Uber a imaginé une expérience immersive et originale au cœur de la capitale. Du 6 au 22 décembre 2024, il était possible de circuler à bord d’une berline transformée en véritable ambassadeur roulant de la cathédrale. Baptisée Uber Notre-Dame, l’opération était proposée gratuitement directement depuis l’application Uber. Les passagers pouvaient réserver une course d’environ 20 minutes au départ et à l’arrivée de la place du Louvre. Le parcours permettait notamment de découvrir la Seine, la Conciergerie, la Sainte-Chapelle et Notre-Dame. Pour donner vie à cette expérience, Uber a notamment misé sur un véhicule entièrement transformé.
Qu’est-ce que le covering d’un véhicule ?
Le covering est une technique consistant à revêtir un véhicule à l’aide d’un film adhésif afin d’en modifier l’apparence. Il peut être partiel, limité à certaines zones de la carrosserie, ou total.
Lorsqu’elle est utilisée à des fins publicitaires, cette technique permet de transformer un véhicule en support de communication mobile. Une solution intéressante pour les entreprises qui souhaitent rendre leur identité visible dans l’espace public et communiquer au fil des déplacements du véhicule.
Le covering de véhicule est également apprécié pour sa liberté créative. Le film adhésif peut être imprimé avec des couleurs, des motifs, des illustrations ou des visuels personnalisés afin de créer un habillage cohérent avec l’identité visuelle de la marque ou de l’événement. Cette liberté permet d’aller bien au-delà de l’ajout d’un simple logo ou d’un message publicitaire.
Pourquoi le covering de voiture est un support de communication événementielle ?
Un support qui attire les regards
Contrairement à un support publicitaire fixe, une voiture habillée circule directement dans l’espace public. Lorsqu’elle est originale ou spectaculaire, elle suscite l’intérêt des passants et attire naturellement les regards. Cette visibilité constitue un atout pour une campagne événementielle, dont l’objectif est souvent de créer de l’impact en un temps limité.
Dans le cas d’un covering particulièrement créatif, la voiture peut même devenir un sujet en elle-même. Elle peut être photographiée, filmée et partagée sur les réseaux sociaux, prolongeant ainsi la visibilité de l’opération au-delà de son exposition dans la rue.
Une voiture Uber classique peut facilement se fondre dans le paysage urbain. La berline imaginée pour Notre-Dame, au contraire, était conçue pour être remarquée. Son habillage reprenait suffisamment de codes architecturaux de la cathédrale pour que son concept soit compréhensible au premier regard. Le véhicule devenait ainsi une véritable signature visuelle de l’opération.
Un format qui laisse libre cours à la créativité
Le film adhésif peut être imprimé avec des couleurs, des motifs, des illustrations ou des visuels entièrement personnalisés. Dans le cadre d’un covering total, une voiture peut changer complètement d’apparence pour correspondre à l’univers d’un événement ou d’une campagne.
Le projet Uber Notre-Dame en constitue une illustration parfaite. Plutôt que de simplement apposer un message consacré à la réouverture de la cathédrale, le véhicule a été transformé pour évoquer directement son architecture.
L’extérieur reprenait notamment un effet de pierres anciennes, tandis que deux gargouilles étaient installées sur le toit. Les arches et la rosace de la fenêtre Sud de Notre-Dame apparaissaient également sur le capot et les côtés du véhicule. Le toit panoramique était quant à lui recouvert d’une reproduction de vitraux inspirés de l’architecture gothique.
Uber X Upsize : l’expérience immersive
Le covering des véhicules Uber ne constituait pas une opération indépendante. Au-delà du parcours permettant de découvrir des lieux emblématiques parisiens, les passagers pouvaient écouter un podcast créé spécialement pour l’occasion par Lorànt Deutsch, consacré à l’histoire de Paris et de Notre-Dame. Le contenu audio permettait ainsi de prolonger l’immersion et de créer une cohérence entre le véhicule, le parcours et l’histoire racontée.
Le covering jouait donc un rôle essentiel dans cette expérience. En transformant complètement l’apparence de la berline, Uber créait un premier contact avec son univers. Le passager découvrait la voiture, observait ses détails puis entrait progressivement dans l’expérience. Cette approche montre que le covering peut participer à une stratégie de communication plus large.
Comment réussir un covering de voiture pour une campagne événementielle ?
Le projet Uber Notre-Dame montre qu’un covering événementiel réussi ne consiste pas simplement à imprimer un visuel et à le poser sur une carrosserie.
- La réflexion doit commencer bien en amont. Il est essentiel de définir l’objectif de communication avant de réaliser le covering afin de définir le niveau de personnalisation.
- La création doit ensuite s’adapter au véhicule. Les courbes de la carrosserie, les portières, les poignées ou encore les rétroviseurs doivent être pris en compte pour garantir un résultat homogène et premium.
- Le covering peut également être associé à d’autres techniques de fabrication pour donner davantage de relief. Le projet Uber Notre-Dame constitue un exemple particulièrement intéressant avec l’habillage adhésif complété par des éléments réalisés en impression 3D.
- Enfin, le covering ne doit pas être pensé comme une opération indépendante. Son potentiel est particulièrement important lorsqu’il s’intègre dans un dispositif plus large : parcours, animation, événement, réseaux sociaux. C’est précisément ce qui a été fait avec Uber Notre-Dame. Le véhicule constituait le point de départ de l’expérience.
Le savoir-faire d’Upsize au service des projets de covering
Le projet Uber Notre-Dame illustre concrètement la capacité du covering de voiture à devenir un outil de communication créatif. Pour cette collaboration, Upsize a réalisé un covering total sur mesure ainsi qu’une impression 3D peinte à la main afin de créer un véhicule à l’effigie du monument historique.
Cette association entre covering et impression 3D permet de répondre à des projets qui nécessitent davantage qu’un simple habillage de carrosserie. Le film adhésif permet de travailler l’apparence générale du véhicule, tandis que les éléments en volume apportent du relief et renforcent l’aspect spectaculaire de la réalisation.
Un projet de covering événementiel implique également de respecter les contraintes propres à une campagne temporaire. Le véhicule doit pouvoir être préparé, habillé et mis en circulation dans les délais prévus par l’opération. Le savoir-faire d’Upsize réside ainsi autant dans la maîtrise des techniques d’impression et des délais, quels qu’ils soient, que dans leur capacité à être combinés au service d’un concept créatif.
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Quels véhicules peuvent être personnalisés avec un covering ? |
Le covering peut être réalisé sur de nombreux types de véhicules : voitures particulières, véhicules utilitaires, vans, camions, bus ou encore véhicules de flotte. Pour une campagne événementielle, le choix du véhicule dépend notamment du concept créatif, de sa visibilité dans l’espace public et de la surface disponible pour le covering. |
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Quels sont les inconvénients du covering ? |
La pose doit être réalisée sur une carrosserie propre et en bon état pour garantir un résultat homogène et durable. Les formes complexes, les courbes ou certains éléments de carrosserie peuvent également rendre la pose plus technique. Enfin, la qualité du rendu dépend fortement de la conception graphique, du matériau utilisé et du savoir-faire du prestataire. |
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Comment adapter une création graphique aux formes d’une carrosserie ? |
Une création destinée à un covering de véhicule doit être pensée en fonction du modèle et des caractéristiques de sa carrosserie. Les courbes, les portières, les poignées, les rétroviseurs, les découpes et les différents éléments du véhicule doivent être pris en compte lors de la préparation du fichier graphique. Le visuel est ainsi adapté aux différentes surfaces afin de préserver sa cohérence une fois le film posé. |
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Comment choisir un prestataire pour un projet de covering de véhicule ? |
Le choix d’un prestataire dépend à la fois de son expertise technique et de sa capacité à accompagner le projet de sa conception à sa réalisation. Il est notamment recommandé de vérifier ses précédentes réalisations, sa maîtrise du covering de voiture, ses capacités d’impression et de pose ainsi que les techniques complémentaires qu’il peut proposer. |
